App Store Google Play
Зоя Красовська

“Шкідливі поради” дніпропетровської журналістики: як очолити медійний антирейтинг

10.11.2015 05:00

Лідерство Дніпропетровська у рейтингу “джинсовості” ЗМІ дозволяє стверджувати про виключність регіону в цьому несимпатичному аспекті. Тут джинсу розбавляють новинами про NASA, в один день кандидати по черзі приписують кожен собі одні й ті самі здобутки, або взагалі в одному номері з'являються дві майже однакові замовні публікації. Як досягти такої “майстерності” - тримайте кілька цінних порад.

Ніколи не маркуйте політичну рекламу — це не творчо. Краще на кожного політика завести нову “рубрику”: “Орієнтир”, “Вихід є”, “Наш вибір”, “Мир нашому дому”, “Добра справа”, “Слово і діло” - ось де істинна журналістська робота. Доведено О.Білим -

головним “джинсовим автором” газети “Дніпро Вечірній”. Цим іменем підписано ледь не усі немарковані матеріали рекламного характеру в цьому виданні. А їх сягає до близько 40% у випуску. Тож вважатимемо, що це найпрацьовитііший автор дніпропетровських ЗМІ.

Політично ангажованих новин багато не буває. Ставте їх побільше. А якщо раптом вам здається, що це вже перебор — візьміть у своїх інформпартнерів найабсурднішу новину. Хай вона відволікає читача між новинами “Кадидат А пообіцяв” і “Кандидат Б обіцяє” - щоби вони не здавалися йому однаковими. Так практикує інформагентство “Мост Дніпро”. В його стрічці міститься 67% усієї виявленої у 4 дніпропетровських ЗМІ джинси.

 

А навіть якщо новини однакові — нічого страшного, читач не помітить. А раптом вирішить перевірити і горнути сторінки назад, щоби перевірити, чи не привиділися йому два однакових заголовки — то краще запам'ятає чому треба голосувати саме за цього кандидата. Так, у “Дніпрі вечірньому” в одному номері вийшли статті про підтримку “Громадським комітетом виборців” Олександра Вілкула — з однаковими заголовками, і хоч по-різному сформульованим, проте однаковим змістом.

Не фільтруйте рекламу від кандидатів. Читач має сам розібратися і обрати собі улюбленця. Тож не страшно, якщо в один день Придніпровську ТЕС запустив по черзі кожен із основних кандидатів у мери, як свідчать “новини” ІА “Мост Дніпро”. Читач розумний, він зрозуміє, а ЗМІ має тримати баланс.

Тільки якщо ви не комунальна газета. В цьому разі тримайтеся чітко визначеної лінії. Ні міліметра площі конкуретнам власника. Газета облради “Зоря” єдина із чотирьох аналізованих ЗМІ не розмістила жодної джинси в інтересах головних опонентів “Опозиційного блоку” (штаб якого очолює голова облради Є.Удод) — партій “Укроп” чи “Відродження”. 3 28 матеріалів з ознаками замовності лише 3 — в інтересах БПП, 1 - “Самопомочі”, а решта — в інтересах “Опоблоку”.

Якщо вся джинса не влазить — додайте кілька розворотів. У “Дніпрі Вечірньому” 4 вересня та 30 жовтня — між офіційним виборчим періодом - видання виходило обсягом 28 сторінок. У найбільш “хлібні” періоди кампанії тижневик розростався до 36 сторінок.

Не страшно, якщо з одної шпальти кандидат А кричить, що “не дасть місто на поталу”, а на іншій — кандидат Б, що саме з кандидатом А місто зубожіє. Такий він плюралізм, хай і з ознаками шизофренії. А якщо тонка душевна натура читача не витримає такої різнобарвності думок, у нього завжди є вибір — переключитися на російські ЗМІ. Там принаймні все зрозуміло, однозначно і послідовно.



Мабуть це банальні, очевидні слова, але... Сьогодні на Краснопільському кладовищі вже вдруге за тиждень провожали в останню путь воїна, який пав на російсько-українській війні. Цього разу наш сві...
Ахметов, схоже, почав мститися дніпрянам за те, що вони насмілилася відстояти своє право більше його не кредитувати!Гадаю, всі зрозуміли про що йдеться…Декілька років поспіль цей представник ук...
Дарина ТВЕРДОХЛІБ

Не водіть дітей до цирку

На арені дресирувальник у гарному вбранні, яскраве світло софітів, голосна музика. А в кутку - наляканий лев, якому наживо вирвали кігті та спиляли ікла. Білосніжні голуби злітають&nbsp...
Дарина ТВЕРДОХЛІБ

І знову про мову

Українці без російської мови - третій сорт. Володіти лише українською, і не знати жодної іншої мови, бути німим. Єдина перспектива українців в такому випадку - бути прибиральниками, доглядальника...