App Store Google Play
Зоя Красовська

“Шкідливі поради” дніпропетровської журналістики: як очолити медійний антирейтинг

10.11.2015 05:00

Лідерство Дніпропетровська у рейтингу “джинсовості” ЗМІ дозволяє стверджувати про виключність регіону в цьому несимпатичному аспекті. Тут джинсу розбавляють новинами про NASA, в один день кандидати по черзі приписують кожен собі одні й ті самі здобутки, або взагалі в одному номері з'являються дві майже однакові замовні публікації. Як досягти такої “майстерності” - тримайте кілька цінних порад.

Ніколи не маркуйте політичну рекламу — це не творчо. Краще на кожного політика завести нову “рубрику”: “Орієнтир”, “Вихід є”, “Наш вибір”, “Мир нашому дому”, “Добра справа”, “Слово і діло” - ось де істинна журналістська робота. Доведено О.Білим -

головним “джинсовим автором” газети “Дніпро Вечірній”. Цим іменем підписано ледь не усі немарковані матеріали рекламного характеру в цьому виданні. А їх сягає до близько 40% у випуску. Тож вважатимемо, що це найпрацьовитііший автор дніпропетровських ЗМІ.

Політично ангажованих новин багато не буває. Ставте їх побільше. А якщо раптом вам здається, що це вже перебор — візьміть у своїх інформпартнерів найабсурднішу новину. Хай вона відволікає читача між новинами “Кадидат А пообіцяв” і “Кандидат Б обіцяє” - щоби вони не здавалися йому однаковими. Так практикує інформагентство “Мост Дніпро”. В його стрічці міститься 67% усієї виявленої у 4 дніпропетровських ЗМІ джинси.

 

А навіть якщо новини однакові — нічого страшного, читач не помітить. А раптом вирішить перевірити і горнути сторінки назад, щоби перевірити, чи не привиділися йому два однакових заголовки — то краще запам'ятає чому треба голосувати саме за цього кандидата. Так, у “Дніпрі вечірньому” в одному номері вийшли статті про підтримку “Громадським комітетом виборців” Олександра Вілкула — з однаковими заголовками, і хоч по-різному сформульованим, проте однаковим змістом.

Не фільтруйте рекламу від кандидатів. Читач має сам розібратися і обрати собі улюбленця. Тож не страшно, якщо в один день Придніпровську ТЕС запустив по черзі кожен із основних кандидатів у мери, як свідчать “новини” ІА “Мост Дніпро”. Читач розумний, він зрозуміє, а ЗМІ має тримати баланс.

Тільки якщо ви не комунальна газета. В цьому разі тримайтеся чітко визначеної лінії. Ні міліметра площі конкуретнам власника. Газета облради “Зоря” єдина із чотирьох аналізованих ЗМІ не розмістила жодної джинси в інтересах головних опонентів “Опозиційного блоку” (штаб якого очолює голова облради Є.Удод) — партій “Укроп” чи “Відродження”. 3 28 матеріалів з ознаками замовності лише 3 — в інтересах БПП, 1 - “Самопомочі”, а решта — в інтересах “Опоблоку”.

Якщо вся джинса не влазить — додайте кілька розворотів. У “Дніпрі Вечірньому” 4 вересня та 30 жовтня — між офіційним виборчим періодом - видання виходило обсягом 28 сторінок. У найбільш “хлібні” періоди кампанії тижневик розростався до 36 сторінок.

Не страшно, якщо з одної шпальти кандидат А кричить, що “не дасть місто на поталу”, а на іншій — кандидат Б, що саме з кандидатом А місто зубожіє. Такий він плюралізм, хай і з ознаками шизофренії. А якщо тонка душевна натура читача не витримає такої різнобарвності думок, у нього завжди є вибір — переключитися на російські ЗМІ. Там принаймні все зрозуміло, однозначно і послідовно.



Андрій ДЕНИСЕНКО

Розрита могила

У Новоолександрівці під Дніпром - нова ілюстрація до відомого Шевченкового віршу. Під виглядом і прикриттям археологічного дослідження по варварськи знищено 5-тисячолітній курган. Усі розкоп...
Всі ми у ці дні про щось мовчимо. Кожен про своє, але і усі про одне, спільне. Але треба не лише мовчати. Треба і нагадувати, згадувати, поширювати, тільки б усі довкола ніколи не забули. 21...
Особливості українізації в одному невеликому місті і його околицях. То є не філологія. То є психологія.) Група в соціальній мережі невеликого міста центральної України. Учасники місцеві російсько...
В 1816 році в Європі стався рік без літа. В червні-серпні в Нью-Йорку, Лондоні, Парижі, Берліні були морози, сніги, бурі та затяжні дощі. Кліматичну аномалію викликало виверження вулкану Тамбора в Інд...