App Store Google Play

Улюблені дідусі Загіда Краснова

28.12.2009 11:58

В преддверии Нового года витрины магазинов пестрят объявлениями о распродажах и бешеных скидках. Свою ярмарку под праздничный шумок организовывают и некоторые общественные деятели. Скидки на лекарства для днепропетровских пенсионеров от Загида Краснова - вот новая замануха для потенциального электората.

Что это - аттракцион невиданной щедрости или новогодняя лапша на уши пенсионеров? Экономика должна быть экономной - в этой крылатой фразе укладывается одна из особенностей нашего менталитета. Маркетологи давно научились на ней зарабатывать: на украинского потребителя безотказно действуют слова «скидка, распродажа и акция»...

Артем Сидюк, маркетолог: «Скидки можно классифицировать в трех направлениях: это элитные скидки, это среднеценовые скидки и это социальные цены, которые рассчитаны на самые незащищенные слои населения».

Пенсионер (кадры из сюжетов на местных телеканалах): «Я купил «Лазолван». В других аптеках он стоит 78 гривен - здесь я купил за 37». Этот дедушка несколько недель назад стал героем многих репортажей. В них рассказывалось о социальной акции общественной организации и сети аптек. Образ счастливого покупателя, уже сэкономившего чуть ли не половину стоимости, имел свое действие. Приобретать лекарства по закупочным ценам потянулись вереницы пенсионеров.

Из газеты «Громадська сила» от 10 декабря 2009 года: Для всех днепропетровских пенсионеров свои двери открыли 14 аптек во всех районах города, в которых будут продаваться лекарства по закупочным ценам (стоимость таких медикаментов на 25-50 % дешевле, чем в других аптеках города). На сегодняшний день перечень доступных медикаментов состоит из 53 наименований...

Людмила Марчук, врач-клиницист: «Актуальность этих препаратов не имеет места. В списке для аптечки шофера препараты, которые ранее применяли в 70 - 80 годах. Они не настолько актуальны, чтобы бросаться в аптеки и покупать их даже по дешевой цене. Есть намного более натурального происхождения препараты». Стоимость самого дорогого препарата из списка не превышает 20 гривен. Но дальше, что называется, больше...

Нехитрая проверка показывает: некоторые лекарства со специальной скидкой стоят даже дороже, чем в обычных аптеках... На чеке одной из точек, участвующей в программе, цена со скидкой на самый дешевый препарат - активированный уголь составляет 1 гривну, в то время как в свободной продаже его можно купить всего за 70 копеек.

Артем Сидюк, маркетолог: «Есть две ключевые стратегии производителя, для того чтобы привлечь к товару покупателя. Первая стратегия - это до того, как объявить скидку, он повышает стоимость продукта на тот процент, на который планируется скидка. Второй вариант - когда человек приходит в торговую точку, он просто не находит этот товар, а по причине того, что он закончился, и имея стимул к покупке, он приобретает какой-то альтернативный вариант».

Проект «Громадської сили» в этом плане выдержан по всем правилам маркетинга. Как показывает практика, во многих аптеках лекарства по скидкам Загида Краснова либо не завозились, либо закончились. А чтобы два раза не бегать, разочарованным пенсионерам добрые фармацевты предлагают купить то же, но по обычной цене.

Но вернемся к герою сюжетов - счастливому дедушке. В руках он держит препарат «Лазолван». Его реальная стоимость -16 гривен, а не 78. И это первый киноляп. Второй - сие лекарство в списке Загида Краснова и вовсе отсутствует. На тех же препаратах, которые там есть, много не сэкономишь. Скидки в несколько копеек даже не покрывают расходов на маршрутку, чтобы доехать до аптеки. Это признают и сами продавцы. Выходит, чтобы ощутить экономию, пенсионерам нужно покупать целые телеги цитрамона, цистерны валерьянки и тонны активированного угля. И тащить это все на перепродажу. Но политический обозреватель Юрий Райхель сомневается, что «Громадська сила» таким образом развивает у пенсионеров коммерческую жилку. Речь здесь идет совсем о другом явлении - уверен он.

Юрий Райхель, политический обозреватель: «Это типичный пример экономико-политического популизма, который эксплуатирует низкий уровень доходов граждан и их желание купить что-то подешевле. Почему это называется популизмом - потому что это ничего не стоящие обещания. Ненормально заставлять человека ехать через весь город, тратить 4 гривны на маршрутки, чтобы потом сэкономить несколько копеек». Потенциальный электорат, на который рассчитывал Загид Краснов и организация «Громадська сила», довольно быстро распробовал горькую пилюлю под выборы.

Валентина Ивановна: «Для меня нету препаратов. Я была на учете у кардиолога, так он дорогие нам лекарства выписал... Если я покупаю по 50, по 70 рублей лекарства, то 30 копеек - это ничто...» Но, видимо, чтобы уж совсем не разочаровывать любимых бабушек, в одной из аптек, участвующей в акции, - сюрприз. По скидкам Краснова (так называют продавцы пресловутый список) реализуется и «Виагра». Причем приобретать ее достаточно выгодно. Цена - всего 87 гривень вместо 96.

Победители Кубка Краснова, предложившие гениальную идею, получили свои законные премиальные, аптеки и «Громадська сила» - очередную порцию рекламы, и только пенсионерам - тем, для которых вроде бы и задумывался этот проект, остается считать копейки. Или спекулировать «Виагрой»...

Студія „Акцент"

НОВИНИ ПАРТНЕРІВ

Загрузка...


Hoвини ПАРТНЕРІВ

Чому ми програємо інформаційну війну країні-агресора? Тому що професійно працюють одиниці, а до рівня пропаганди Росії нам як до Сонця на гвинтокрилі…Без лірикиМене вивів із душевної та професі...
Вихідними пройшов гучний фестиваль блогерів. Подія незвична, проводиться тільки у Дніпрі. Розпіарена, розрекламована - здається не було такої людини в місті, яка не знала, що до нас приїхали блогери....
ФейсБог - це не тільки світила політології, а ще й медицини!- Рік від року адепти і противники (навіть, поважні лікарі) не можуть дійти згоди щодо щеплення - у ХХІ столітті!- Смертність від комаря (ма...
Зайшов нині у воєнторг, - не скажу який, - прикупить підсумок під магазини. Обрав такий, щоб не дуже дорогий і підходящий, підходжу до каси. Хлопці-продавці впізнали мене:- Доброго дня, Наче ж, в...